Meetic : de l’amour au plan sexe
Les premiers slogans de Meetic étaient “vous allez aimer”, on retrouvait donc cette notion d’amour. Ce qui a d’ailleurs fait la légitimité de Meetic était la croyance en la volonté du site d’écarter les membres cherchant uniquement le partenaire sexuel du soir. Cela pour garantir une sécurité et une tranquilité à la gente féminine.

Le problème est que Meetic se positionne sur une logique de masse, en négligeant bien souvent le sérieux des membres. Leur argument principal étant “nous sommes le premier site de rencontre européen”, ce qui signifie “nous affichons la plus grande place de marché”.

Les nouvelles publicités (cf artcile précédent) et slogans de Meetic témoignent de ce re-virement : Meetic ne dit plus “vous allez aimer” mais les “règles du jeu ont changé”. On est passé de l’amour au jeu… Ainsi le site de rencontre met en péril la raison de son succès : la sécurité des femmes.

Je nique sur Meetic :
Cela a été la première révélation de l’échec du système Meetic ou du moins la démonstration que le site de rencontre était utilisé pour des fins différentes à celles évoquées par les dirigeants. Nick racontait sur son blog “je nique sur meetic” qui a fait un véritable carton, comment il draguait et mettait dans son lit les femmes inscrites sur Meetic. Cela a tellement bien marché que le blog a débouché sur un livre.

Nick est alors devenu une sorte de gourou pour toute une nouvelle génération de dragueurs qui voulaient eux aussi réussir à coucher avec les femmes le plus rapidement possible. Et il est sûr que Meetic était la cible idéal.

Depuis, on peut trouver sur internet, plein de conseils de drague et de séduction pour Meetic et les sites de rencontre en général. Il s’agit principalement de conseils à propos de l’annonce, du choix des photos, de la rédaction d’un mail, de l’obtention d’un rendez-vous…

Concours de drague :
Le blog Spike séduction a d’ailleurs récemment organisé une sorte de concours de drague où chaque utilisateur de Meetic était invité à dévoiler ses techniques pour réussir à mettre une femme dans son lit. Un Meetic user préconisait la technique du copier-coller pour envoyer un message à des centaines de filles, pour lui la logique du nombre jouait à son avantage. D’autres avaient des techniques très élaborées pour récolter les adresses msn et obtenir des rendez-vous.

Meetic : la fin d’une promesse?
Les exemples ne manquent pas pour montrer que l’utilisation de Meetic est souvent détournée par les dragueurs (et dragueuses même si elles sont moins nombreuses) professionnels. Mais une question se pose : l’utilisation est elle vraiment détournée ou est-ce que ces logiques opportunistes font le bonheur de Meetic?

On constate que les membres cherchant une relation court terme pour parler poliment restent en moyenne plus longtemps sur le site puisqu’ils sont toujours à la recherche d’un nouveau plaisir. De même, ils semblent être assez nombreux et très bons payeurs. Meetic ne feindrait-il pas de les ignorer?

Pire, avec sa nouvelle politique marketing, Meetic n’aurait-il pas pour but d’attirer cette catégorie de consommateurs en leur promettant un jeu où les règles sont libres?

Les profits de Meetic stagnent en France et le site de rencontre élargit de plus en plus sa zone de recrutement pour montrer des résultats en hausse. Cela pourrait donc être cohérent avec la logique de masse.

Une chose est sûre, on est bien loin de la promesse de sécurité et de confiance faite au femmes qui est à l’origine du succès de Meetic…