Meetic : Peexme, gratuité et stratégie

Peexme : troisième essai pour séduire les jeunes

En réalité, Peexme est le troisième essai de Meetic après Friendset et Superlov pour séduire les jeunes. En fait, Meetic a toujours échoué avec cette catégorie de population. Et pour cause! Imaginez un ado ou un jeune adulte de 20 ans qui est encore à l’école et qui se fait des nouvelles connaissances tous les jours aller passer du temps sur un site de rencontre! Il faut le dire clairement, ce n’est pas la cible!
Et si jamais les jeunes veulent augmenter leurs chances de se faire des relations, ils préféreront les réseaux sociaux type Myspace ou autre, plus adapté à leurs attentes que ne peut l’être un nouveau type d’agence matrimoniale.
Le seul changement avec Peexme est que le chat devient lui aussi gratuit, à la différence de Superlov où il est possible d’envoyer des messages mais pas de chater (il y a quand même un mois gratuit). En réalité, très peu de membres payent actuellement sur Superlov puisque les contacts se font par mail avant d’échanger les adresses msn.
Peexme n’est donc pas une réelle révolution mais une simplification des échanges puisqu’il permet le chat gratuit, bien que les membres préféreront sans doute dialoguer via msn plutôt que par le messenger fournit par Meetic.

Stratégie de Meetic:

Malgré les apparences, l’activité de Meetic France est en stagnation. Aussi, pour augmenter ses revenus et satisfaire les exigences boursières, Meetic suit trois axes de développement :

• Développement à l’international : Meetic a racheté le premier site de rencontre anglais (DatingDirect), hollandais (Lexa) et brésilien (Parperfeito). De plus, Meetic s’est récemment lancé en Asie (Chine, Taïwan) et en Amérique du sud (Argentine, Mexique). Ce sont ces acquisitions et ces développements à l’international qui permettent à Meetic d’afficher des résultats en hausse.
• Segmentation des services : une autre façon pour Meetic d’augmenter ses revenus est de se positionner sur des marchés de niche, comme en témoigne le lancement d’Ulteem en 2005 et le rachat de Cleargay, leader de la rencontre homosexuelle. Peexme se situe clairement dans cette cible stratégique, avec l’idée de recruter très tôt les membres pour les habituer au système Meetic.
• Diversification des revenus : le troisième axe de développement pour Meetic est la diversification des revenus. Cela passe principalement par les activités mobiles et la publicité. En fait la réelle nouveauté de Meetic n’est pas Peexme, qui est une sorte de nouveau Superlov mais la volonté de Simoncini de faire de Meetic un producteur de contenu. Meetic souhaite s’inspirer en quelque sorte du modèle d’aufmenin.com.

Business model de Meetic :

Depuis son origine, le business model de Meetic consiste à faire payer un abonnement (principalement aux hommes) en l’échange de la possibilité de rencontrer des personnes. Ce n’est par pour rien que la première activité de Meetic a été de développer une plateforme de paiement. Et il n’est point question pour Meetic de changer de business model.
Car outre le fait que la gratuité des services plomberait la rentabilité Meetic, les réseaux sociaux et les sites de rencontre sont deux métiers différents. Sans parler du fait, que le paiement permet d’instaurer une barrière à l’entrée nécessaire à la sécurisation des sites de rencontre (cf article précédent).
Le but de Meetic avec Peexme répond donc au même objectif que Superlov : attirer les jeunes. Et il est sûr que cette catégorie de la population n’est pas prête à mettre la main au portefeuille pour rencontrer des membres, et on les comprend!
Il s’agit donc d’un changement mineur de business model puisqu’actuellement, la plupart des membres prennent contact via mail avant de s’échanger les adresses msn. Il y a donc déjà la possibilité de rencontrer des personnes gratuitement via Superlov.
Il convient donc de relativiser le changement de business model introduit par Peexme.