Le réseau Easyflirt :
Ce qui a fait le succès d’Easyflirt est son organisation en réseau. Easyflirt fonctionne sur le mode de la marque blanche, c’est à dire que chacun peut librement créer son site de rencontre en utilisant la base de données d’Easyflirt. Le choix est alors laissé : il est possible d’adopter sa propre charte graphique ou celle fournie par Easyflirt.
55% des revenus sur abonnements vont dans la poche de l’éditeur, le reste étant reversé à Easyflirt.

Premier site de rencontre en termes d’audience :
Cette logique du revenue share a permis à Easyflirt de tisser un immense réseau de plus de 20 000 sites affiliés. Ainsi, selon Médiamétrie, en août dernier Easyflirt totalisait 1,5 millions de visiteurs uniques en France contre un peu moins d’un million pour Meetic.

Nombre de membres : mythes et réalités
Lorsque l’on se connecte à l’un des sites du réseau Easyflirt, l’argument marketing majeur est le nombre de membres : plus de 9 millions nous dit-on. Pour 15 millions de célibataires en France, c’est pas mal! Il y a bien sûr quelques nuances à apporter à ce chiffre triomphant :
Tout d’abord, le chiffre de 9 millions est un chiffre global au niveau européen. Il faut compter environ 65% de français sur Easyflirt, soit environ 6 millions.
Ensuite, cela n’indique pas le nombre de membres actifs. La direction d’Easyflirt nous assure que ne sont pas comptabilisés les membres non actifs, mais il y a des raisons d’en douter.
En fait, lorsque l’on prend sa calculette, on arrive à des chiffres bien différents… Easyflirt réalise en moyenne 1,5 millions d’euros par mois de chiffre d’affaires. L’abonnement pour les hommes est de 30 euros, disons 20 euros avec les offres promotionnelles. Aussi, environ 75 000 hommes sont réellement abonnés à Easyflirt.
Sachant qu’il y a à peu près deux hommes pour une femme sur Easyflirt, le nombre réel de membres sur l’intégralité du réseau Easyflirt est estimé à 100 000, bien loin des 9 millions annoncés….

Une communication parfois douteuse :
Outre le manque de transparence d’Easyflirt à l’égard de leurs clients et un nombre de membres totalement surévalué, les méthodes de communication pour recruter des membres sont parfois douteuses comme en témoignent leur publicités intrusives (cf article précédent)

Types de rencontre sur Easyflirt :
Easyflirt propose trois grands types de rencontre : amour, sexy, gay. La rencontre gay regroupe environ 3% à 5% des membres, le reste étant partagé de manière égale entre rencontre amoureuse et rencontre sexy. Il est censé il y avoir trois bases de données différentes même si vous n’avez aucun moyen de savoir combien de membres sont connectés à chacun de ces univers ni quel est le pourcentage de femmes.

Vous avez dit sécurité?
Le problème avec Easyflirt est que tous les éléments concordent pour affirmer que cette société ne prend pas véritablement en compte les attentes de ses clients et ne voit la rencontre que comme un business juteux.
La multiplication des sites en marque blanche ne vous indiquant pas clairement que vous êtes sur Easyflirt, le nombre de membres très largement gonflé, les pratiques douteuses de communication sont autant d’éléments qui n’incitent pas à faire confiance à une telle entreprise.
De plus, seuls 8 modérateurs travaillent chez Easyflirt. Ce qui signifie que chacune de ces personnes est en charge de plus de 10 000 membres! Autant dire qu‘il n’y a pas franchement de personnalisation ni de sécurisation, pourtant si importantes dans l’univers de la rencontre en ligne.
Easyflirt peut être à conseiller pour une rencontre sexuelle étant donné l’importance de leur réseau. Mais pour la recherche de l’âme soeur, le maître mot est méfiance…

A propos d’Easyflirt :
Easyflirt a été crée en octobre 2002, et dépend désormais de la société 2L Multimedia. Le chiffre d’affaires en 2006 était de 9,8 millions d’euros, il devrait atteindre 15 millions d’euros cette année. Le siège social est situé à Metz et la société emploie 20 personnes. On compte 4 actionnaires dont Julien Lavanchy (PDG) et Aymeric Léger (DG)
La société envisage une prochaine entrée en bourse et une augmentation de son volume d’affaires de l’ordre de 50% en 2008. Easyflirt a récemment acquis le site de rencontre anglais cheekyflirt.