Match.com : loin derrière Meetic
Match.com : 8 fois moins de membres que Meetic!
Afin de pouvoir comparer le réseau des deux leaders mondiaux, nous avons calculé le nombre de membres online de chacun de ces deux sites. Les comptages ont été effectués simultanément afin de pouvoir comparer ce qui est comparable… Et voilà ce que ça donne :
Meetic - Comptage réalisé le 6 Novembre à 19h00
Match.com - Comptage réalisé le 6 Novembre à 19h00
Meetic - Comptage réalisé le 8 Novembre à 22h00
Match.com - Comptage réalisé le 8 Novembre à 22h00
Comme vous pouvez le constater, il y a environ huit fois moins de membres online sur Match que sur Meetic. Quand on sait qu’il y a environ 350 000 membres actifs en France sur Meetic, on peut en déduire que Match.com en compte entre 40 000 et 50 000, soit moins qu’easyflirt.
D’autre part, contrairement à ce que l’on pourrait croire, la part des jeunes semble plus importante sur Match.com que sur Meetic. Alors que les 18-25 ans ne représentent que 12% des utilisateurs de Meetic, ils sont entre 18% et 19% chez Match. La part des plus de 45 ans est à peu près la même chez les deux concurrents, aux alentours de 25%.
Match.com : les raisons d’un échec
Alors comment se fait-il que le numéro un mondial de la rencontre, générant 2,5 fois plus de chiffre d’affaires que Meetic, filiale de l’ultra-puissant IAC n’arrive pas à s’imposer en France malgré les millions d’euros investis en marketing? Il y a selon nous plusieurs raisons permettant d’expliquer cet état de fait :
- Une communication de très mauvais goût : le spot publicitaire montrant un homme et une femme en train de se renfiler le derrière ou un le slogan marketing à la Disneyland “votre coeur fait boom sinon vous êtes remboursé” peuvent peut-être marcher aux Etats-Unis mais certainement pas en France (cf article précédent)! Pays latin par excellence ou la délicate question amoureuse nécessite une approche moins réductrice et moins simpliste.
- Une absence de différenciation : Match.com n’apporte aucune valeur ajoutée par rapport à Meetic, il s’agit exactement du même système. Alors certes, Match.com a été crée bien avant Meetic (1995) mais Meetic est en France depuis beaucoup plus longtemps que Match. Et étant donné qu’il n’y a quasiment aucune différence entre les deux géants de la rencontre en ligne, c’est à celui qui sera là le premier. C’est pourquoi Match a tellement de mal à s’imposer en France et que Meetic ne parvient pas à s’implanter fortement aux Etats-Unis. Il y a tout de même une différence entre les deux : Match n’a pas de service de chat. Et si cela ne pose aucun problème aux Etats-Unis, c’est un sérieux handicap pour le marché français!
- La distribution : les partenariats en marque blanche ou marque grise sont un bon moyen pour les sites de rencontre de générer du trafic. Et là Match.com ne fait pas le poids face à Meetic! A part son partenariat avec MSN, Match.com est isolé face à un Meetic qui compte plus de 60 partenaires français parmi lesquels Yahoo, AOL, Aufeminin.com, etc.
- Une interface un peu fadasse : même si ce n’est pas le plus important, on ne peut pas dire que Match soit un site très “sexy”. Les tons sont un peu fades, les profils pas très bien construits, les silhouettes des bonhommes vert et bleu laissent à désirer. Bref, on ne prend pas un réel plaisir à naviguer sur le site. Et lorsque l’on cherche à rencontrer l’âme soeur, il est tout de même important que l’ambiance soit agréable, et cela est surtout vrai pour les femmes, pour lesquelles la perception sensorielle ne peut être négligée.
En résumé, Match.com est donc loin de pouvoir réellement concurrencer Meetic sur son propre territoire et inversement…



Les deux géants de la rencontre s’affrontent depuis un bon moment! Meetic, leader européen souhaiterait s’implanter aux Etats-Unis tandis que le leader mondial Match.com souhaiterait s’imposer en Europe. Néanmoins, malgré ses nombreux efforts, Match ne parvient pas à déstabiliser Meetic sur le territoire français…


