L’inégalité hommes / femmes chez Meetic
Un beau discours marketing bien loin de la réalité :
Lors de sa deuxième version, Meetic a radicalement changé de politique marketing en mettant l’amour au placard au profit de “règles du jeu“. Meetic a alors surfé sur la tendance, à savoir la parité, pour légitimer le paiement pour les femmes. Ou comment en prenant le pretexte de valeurs paritaires augmenter son chiffre d’affaires?
Néanmoins, le paiement des femmes ne semble pas faire recettes comme en témoigne la différence de traitement faite entre hommes et femmes.
Pour s’en rendre compte, nous avons créé un compte homme et un compte femme et voici ce que nous avons constaté :
Compte homme : incitation au paiement.
Lorsque vous êtes un homme sur Meetic, il vous est rapidement demandé de mettre la main au portefeuille. Voici la première page sur laquelle vous arrivez lorsque vous vous connectez :
Comme on peut le voir, lorsque vous êtes un homme sur Meetic, on vous incite chaudement à vous abonner…
Compte femme : Meetic reste gratuit
Contrairement aux beaux discours marketing de Meetic indiquant que les femmes acceptent de payer sans problèmes, il semble que Meetic ait commis un faux pas stratégique.
En réalité, lorsque vous êtes une femme, Meetic ne vous incite pas à payer, bien au contraire. Ils se contentent de vous indiquer que vous pouvez échanger avec les membres premium gratuitement, c’est à dire avec les hommes qui ont pris un abonnement de 40€ par mois.
En fait, la nouvelle version a eu simplement pour effet d’augmenter le prix d’abonnement des hommes (+33%) sans le dire clairement. Car en réalité, très peu de femmes ont pris un abonnement payant et Meetic ne les incite pas du tout à le faire. Au lieu de ça, Meetic préfère faire supporter le sur-coût aux hommes car désormais pour échanger avec les femmes qui n’ont pas d’abonnement, autant dire la plupart, les hommes doivent prendre un pass premium à 40€ par mois.
En résumé, on peut donc dire que la parité n’est absolument pas respectée chez Meetic, autant en termes de membres (Meetic compte environ 40% de femmes, cf article précédent) qu’en termes de prix.
On est alors en droit de se demander si la réelle intention de Meetic n’était pas d’augmenter le prix d’abonnement des hommes sous-couvert du paiement des femmes. Ou bien si Meetic voulait réellement faire payer les femmes et que ces “nouvelles règles du jeu” n’ont pas été acceptées.
Quoi qu’il en soit, le résultat est le même : Meetic reste gratuit pour les femmes et le prix d’abonnement pour les hommes a augmenté.





