Parship mise sur la qualité :
Le site de rencontre appartenant au groupe de presse allemand Holtzbrinck Verlag, lancé en France en mars 2005, vient de lancer une nouvelle campagne publicitaire. Cette campagne, lancée le 2 janvier consiste en la diffusion de 100 spots publicitaires sur France 2 et France 3 à une heure de grande écoute.
Dans ce spot, Parship insiste sur sa différenciation : le test psychologique. Parship se positionne en effet comme un site de rencontres par affinités psychologiques. Nous avons déjà eu l’occasion de décrire son mode de fonctionnement (cf article).
D’autre part, Parship indique lors de cette campagne publicitaire que le coaching amoureux est offert. Nous noterons cependant que le service de coaching n’est disponible que 10 heures par semaine. Etant donné qu’une séance de coaching dure en moyenne 20 minutes, seul 120 personnes par mois pourront bénéficier de ce service. Cette restriction n’est pas indiquée lors du spot TV.
Parship souhaite donc se diversifier en prônant le sérieux de sa démarche. Il est sûr que l’on est loin de l’esprit “Sex in the City” de Meetic.

Easyflirt mise sur la quantité :
Easyflirt est devenu quand à lui le sponsor de la série Sex in the city. Cette campagne publicitaire fait suite à la nouvelle version du site lancée en octobre dernier.
Un spot publicitaire accompagne cette opération. Le seul argument de vente est le nombre de membres : le site de rencontre le plus fréquenté de France. Easyflirt se base sur les chiffres Médiamétrie pour légitimer son statut de leader en ce qui concerne la fréquentation. Il est à noter que Comscore indique des chiffres différents.
Le site de rencontre indique qu’il comptabilise déjà plus de 10 millions de membres. Il est important de préciser que ce chiffre fait référence au nombre de personnes qui se sont inscrites sur le site depuis sa création en octobre 2002 ainsi que sur la vingtaine de milliers de sites affiliés. Cela ne fait donc nullement référence à un nombre de membres actifs.

Marketing : le nerf de la guerre
Comme nous avons déjà eu l’occasion de l’indiquer, le budget marketing est un des facteurs clés de succès d’un site de rencontre (cf article). Car face à la profusion de sites, il convient de se faire connaître. Et cela est d’autant plus vrai pour un site de rencontre qui n’apporte pas une réelle différenciation…