Pub TV : Meetic mise sur la légèreté
Dans le secteur hyper-concurrentiel des sites de rencontre, le marketing est le nerf de la guerre. Alors que Parship et Easyflirt ont lancé une campagne publicitaire, Meetic fait de même depuis le 3 janvier dernier. Et le moins que l’on puisse dire est qu’ils ont les moyens!
Meetic envahit l’univers télévisuel :
Depuis le 3 janvier dernier, les spots publicitaires made in Meetic tournent en boucle sur la plupart des chaînes de télévision françaises. La campagne durera plusieurs semaines.
Sept spots publicitaires sont diffusés, la directrice de publication n’est autre que Pam Thomas, réalisatrice de certains épisodes de Sex and the City et de Desperate Housewives.
Meetic a fait appel à l’agence V / DDB France et vise en priorité les deux principales chaînes privées du réseau hertzien : TF1 et M6. Les spots seront également diffusés sur BFM TV, i Télé, TV Breizh, NRJ12, Direct 8, Teva, W9 et TMC.
A titre d’indication, la diffusion d’un spot de 30 secondes sur TF1 à une heure de grande écoute tourne aux environs des 70 000 euros. Je vous laisse imaginer le budget de Meetic…
Esprit léger et libertin :
Meetic s’éloigne encore un peu plus des thématiques amoureuses du début pour privilégier l’esprit léger et libertin de Sex and the City. Le leader de la rencontre semble cependant avoir oublié que les héroïnes de la série ne sont pourtant à la recherche que d’une seule chose : l’Amour.
En réalité, les spots diffusés en France avaient déjà été utilisés lors de la précédente campagne européenne, il n’y a donc pas de réelle nouveauté quand à la production publicitaire.
Voici quelques exemples de spots made in meetic :
Ce spot avait déjà été diffusé en France l’année dernière. Cette publicité cible les femmes (comme l’immense majorité des pubs Meetic) en jouant sur l’aspect léger et libertin. On y voit une femme oublier le nom de l’homme avec qui elle vient de coucher, une autre prendre toute la boîte de préservatifs lorsque son collègue lui en propose un.
Bref, la femme est en position dominante, c’est elle qui prend les devants dans la relation, qui tient les rennes. Nous sommes totalement dans le jeu, c’est amusant, ça fait vendre.
Cette vidéo a été diffusée en Espagne l’année dernière, nous n’avons pas encore la version française. La thématique est similaire, la femme, sûre d’elle, tient les rennes et s’amuse.
Meetic Campagne 2007 Hollande Lexa
envoyé par LaGazette
Spot diffusé en Hollande l’année dernière.
Ces différents spots publicitaires confirment le fait que Meetic a délaissé la thématique amoureuse au profit d’une approche plus légère, plus libertine. On préférera parler de jeu que d’amour. Cette approche explique en partie l’echec du paiement des femmes sur Meetic. Car si celles-ci sont prêtes à payer pour trouver l’âme soeur, elles le sont moins pour faire des rencontres légères…
Source : Emarketing.fr
