Un référencement surprenant :
Lorsque l’on tape “site de rencontre” sur Google, voici les résultats que l’on obtient :

Pas moins de 11 liens commerciaux sur la première page par rapport à cette occurence, en tête desquels Meetic, Serencontrer.com et Passion.com.
A l’exception d’Easyflirt qui arrive en troisième position naturelle, les leaders de la rencontre en ligne ne figurent absolument pas dans les premiers résultats de recherche. Meetic arrive même en 85ème position… Cet état de fait démontre que les grands sites de rencontre ne misent pas sur le référencement naturel pour accroître leur visibilité. En réalité, les acteurs de la rencontre privilégient la publicité et les partenariats…

Meetic ou comment verrouiller le marché :
Meetic a dépensé 50 millions d’euros l’année dernière pour qu’une personne voulant s’inscrire à un site de rencontre tape directement “Meetic” dans un moteur de recherche et non “site de rencontre“.
Outre les campagnes d’affichage et les pubs TV, la stratégie marketing de Meetic consiste à passer des partenariats avec les plus grands portails et de créer un espace rencontre sur ces derniers. Ainsi, Meetic a passé des accords avec la plupart des FAI (Alice, Free, Orange) mais aussi avec des grands portails généralistes tels Yahoo! ou AOL, des grands médias (TF1, Virgin Radio, RFM) et le plus grand portail féminin aufeminin.com.
Meetic a donc fait en sorte de vérouiller le marché en s’alliant avec la plupart des sites à forte audience, ce qui permet à la marque de s’assurer une très forte présence web. Il faut dire qu’en rémunérant jusqu’à 6,50€ l’inscrit apporté par l’un de ses partenaires, Meetic dispose d’un argument de poids… La plupart des concurrents ne peuvent pas se permettre de rémunérer autant pour l’acquisition d’un prospect.

Easyflirt et la stratégie de l’affilié :
La force d’easyflirt est d’avoir bâti un modèle en marque blanche. Plutôt que de s’associer avec les portails existants, Easyflirt donne la possibilité à chacun de créer son propre site de rencontre en utilisant la technologie utilisée par Easyflirt. L’affilié et Easyflirt se partage alors équitablement les revenus. Aujourd’hui, Easyflirt compte plus de 25 000 affiliés. C’est pourquoi le site de rencontre peut se vanter d’avoir un trafic très important.

Parship et les partenariats presse :
Grâce à son image sérieuse, le site de rencontre par affinités psychologiques a réussi à convaincre les plus grands organes de presse français de s’associer à lui. Le Figaro, le Monde, Libération, 20 minutes possèdent tous un espace rencontre renvoyant directement vers Parship. Parship reverse alors à ses partenaires environ 50% de ses gains générés sur les abonnements des membres venus depuis ces sites tiers.

Match.com ou l’isolement en France :
Comme nous avons déjà eu l’occasion de le dire, le leader mondial Match.com est bien loin derrière Meetic sur le territoire français. Ce retard peu en partie s’expliquer par le faible nombre de partenaires. En effet, Match.com ne compte que Microsoft comme allié de taille dans l’hexagone. Ce qui est bien maigre, eu égard au portefeuille partenaires de Meetic.