Parité hommes / femmes sur les sites de rencontre
Une des problématiques des sites de rencontre est le faible nombre de femmes inscrites sur les différents sites. La plupart des acteurs de la rencontre en ligne jouent la carte de la gratuité pour faire venir les femmes. Car les femmes font venir les hommes à qui l’on demande de sortir leur carte bleue. Mais en Californie, une loi anti-discrimination ne permet pas de faire une distinction tarifaire entre hommes et femmes…
La femme : denrée rare des sites de rencontre
On compte en moyenne 30% de femmes sur les sites de rencontre. Cela n’est pas sans conséquences : harcèlement des femmes, développement de logiques opportunistes, etc.
Le nombre de membres est devenu un véritable facteur clé de succès dans l’univers de la rencontre en ligne. On assiste depuis quelques années à une véritable “course à l’inscrit” qui n’est pas sans effets pervers. A titre d’exemple, le principal argument marketing de Meetic est son nombre de membres “Meetic, le site de rencontre N°1 en Europe“. Or, le nombre de membres dépend du nombre de femmes…
La gratuité comme incitation :
Pour faire venir les femmes afin de faire venir les hommes et d’avoir cette fameuse taille critique de membres, la plupart des sites de rencontre ne font pas payer les femmes. En réalité, on peut douter d’un tel choix marketing. Car les études démontrent que les femmes sont plus sensibles au sérieux du site et à la qualité de service qu’au prix.
A titre d’exemple, Easyflirt ne compte que 30% de femmes alors que près de 45% des membres de Match.com sont des femmes. Ces deux sites de rencontre sont gratuits pour les femmes mais ne dégagent pas la même image et le même sérieux.
Inversement, des sites qui font payer les femmes, tels Parship et Be2 ont selon leurs dires plus de femmes que d’hommes. Ce qui prouve que la gratuité n’est pas forcément la meilleure incitation pour faire venir les femmes.
La Californie interdit la discrimination hommes / femmes :
Le leader mondial Match.com présent dans une trentaine de pays compte environ 40% de femmes. En France, Match.com a opté pour la gratuité pour les femmes. Mais aux Etats-Unis, il lui est beaucoup plus difficile de faire cette distinction entre hommes et femmes.
En effet, la Californie est à l’origine d’une loi qui interdit toute forme de discrimination entre hommes et femmes. Certaines compagnies ont été poursuivies pour avoir pratiqué des prix différents en fonction du sexe. Si cette loi devient une référence, cela pourrait conduire à une modification importante du business model de la rencontre…
Source : Online Dating Industry Journal
