Meetic va lancer un portail féminin et Meetic VIP
Stratégie de Meetic et relais de croissance :
Comme on a eu l’occasion de le dire sur Datingwatch.org (cf article), la stratégie de Meetic s’articule principalement autour de trois pôles :
- Développement à l’international : cela s’est concrétisé par le rachat de Datingdirect au Royaume-Uni, de Neu.de en Allemagne, de Lexa aux Pays-Bas, de ParPerfeito au Brésil et d’eFriendsnet en Chine. Meetic semble aujourd’hui être rentré dans une phase de consolidation de ses positions.
- Segmentation de l’offre : le deuxième relais de croissance de Meetic réside dans l’offre de services diversifiés en fonction de la population ciblée. Ce fut le cas avec le site de rencontres homosexuelles Cleargay et le lancement du site de rencontre par affinités psychologiques Ulteem. Aujourd’hui, Meetic vient d’annoncer le futur de lancement de Meetic VIP.
- Diversification des sources de revenus : le troisième axe de la stratégie Meetic est de diversifier ses revenus réalisés aujourd’hui à plus de 90% grâce à l’abonnement des membres. C’est notamment le cas avec la division mobile qui devient de plus en plus importante (+ 72% en 2007). Meetic compte aussi développer ses revenus publicitaires avec deux services : un portail féminin et un réseau social pour les 16-24 ans.
VIOO : le portail féminin made in Meetic
Comme nous l’annoncions lors d’un précédent article, Meetic est sur le point de lancer un nouveau portail féminin dans le but de tirer parti du grand nombre de pages vues grâce aux revenus publicitaires.
VIOO qui devrait être lancé au cours du deuxième trimestre 2008 sera un portail d’information féminin dont le contenu sera rédigé par une équipe rédactionnelle ainsi que par les utilisateurs. L’équipe interne est composée d’une soixantaine de pigistes, écrivains et bloggeuses. VIOO devrait comporter 13 rubriques au sein desquelles la vidéo jouera un rôle important : plus de 200 vidéos devraient être proposées.
La dimension communautaire sera assurée par la possibilité pour les utilisatrices de devenir rédactrices au sein de groupes de rédaction et de devenir à terme rédactrice en chef de sa propre thématique. Concernant le marketing de ce nouveau portail communautaire féminin, VIOO sera proposée aux utilisatrices de Meetic. Des investissements marketing devraient accompagner le lancement.
L’objectif de Meetic est de faire de VIOO l’un des principaux médias communautaires féminins en Europe.
Meetic VIP :
Dans la logique de diversification des services, Meetic lancera courant 2008 le site Meetic VIP. Il semble qu’une invitation sera requise pour pouvoir utiliser ce service. Il s’agira donc de la marque haut de gamme du groupe. De même, Meetic va augmenter significativement les budgets marketing d’Ulteem. Le secteur de la rencontre par affinités psychologiques est estimé à 100 millions d’euros pour 2008.
Peexme pour séduire les jeunes :
Après les échecs de Friendset et de Superlov, Meetic lancera courant 2008 le site Peexme à destination des 16-24 ans. A la différence des essais précédents pour séduire les jeunes, Peexme sera gratuit. Les revenus publicitaires ainsi que les services mobiles viendront financer cette activité. Meetic compte sur l’autopromotion de ces sites pour mettre en valeur Peexme.
Des nouvelles applications :
En marge de ces nouvelles activités, Meetic s’apprête à lancer deux nouvelles applications :
- Meetic Desktop : à l’image de certains logiciels tels Yes Messenger, Meetic proposera en 2008 un module pouvant être installé directement sur l’ordinateur afin de rester en contact avec les membres de Meetic sans être connecté sur le site.
- Meetic Widgets : Meetic compte développer un ensemble d’applications à destination des réseaux sociaux. Cela commencera par une application Facebook qui sera lancé au mois d’avril.
Cela fait donc beaucoup d’évolutions pour une seule annonce. Meetic déclare être rentré dans la deuxième phase de son développement, la première ayant été consacrée à la présence internationale du groupe. En bref, on retiendra de cette annonce la volonté de Meetic de tirer parti de la publicité avec VIOO et Peexme, de se lancer à l’assaut d’une clientèle haut de gamme avec Meetic VIP, de développer ses activités mobiles et de lancer de nouvelles applications. A suivre…
Source : Boursorama
