L’importance du Offline
60% du budget marketing (qui ne sera pas dévoilé…) de Parship est investi dans les canaux offline (presse, TV,…). Il faut d’ailleurs rappeler que le site de rencontre Parship est détenu par le groupe de presse allemand Holtzbrinck qui publie, entre autres, Die Zeit.

Communication online de Parship
Parship privilégie deux axes de communication online :

Le Bannering : grâce à son actionnariat et à son image sérieuse, Parship bénéficie d’un fort réseau de partenariats avec les grands sites d’information. Les services rencontres du Monde, du Figaro ou de Libération pour ne citer sont associés à Parship. Le modèle est alors celui du « Click-trough rate », c’est à dire que le site de rencontre reverse une partie des revenus aux sites partenaires.
Le Search Engine Marketing : Parship est également un grand consommateur de liens sponsorisés. Le budget Google varie entre 25% et 40% des campagnes de publicité online de Parship.

L’arrivée de Meetic Affinity
Parship est le premier site de rencontre en Europe à s’être lancé sur le segment du matchmaking ou rencontres par affinités psychologiques. Grâce à un certain professionnalisme et à une image sérieuse, Parship s’était positionné comme le « leader des rencontres sérieuses« .
Mais l’arrivée de Meetic Affinity lancé l’été dernier risque de freiner les avancées de Parship. Le concept de Meetic Affinity et de Parship est sensiblement le même mais Meetic dispose d’une bien plus grande puissance financière et de compétences marketing plus aiguisées…

Source : Digimedia