Rencontre sur Internet en France : la situation en 2009

Les chiffres d’audience sont  à manier avec précaution car ils ne tiennent compte que du trafic mesuré par Google et ne concernent pas, à priori, les marques blanches, ce qui peut fortement changer la donne avec les acteurs dont le business-model est basé dessus, comme Easyflirt. Les chiffres concernant les recherches effectuées sont donnés à titre indicatif, mais il sont cependant intéressants car il traduisent de l’intérêt des internautes pour telle ou telle marque.

Dans tous les cas, nous parlons de fréquentation ou d’intérêt et en aucun cas de chiffre d’affaires ou de marges.

Alors, qu’en est-il en 2009 dans le monde de la rencontre en France ?

Rencontre généraliste

Classement global : Meetic toujours loin devant

Malgré une chute de son trafic depuis le printemps 2008, Meetic demeure très nettement premier sur la rencontre généraliste en France avec une audience relevée très supérieure à ses challengers.

Challengers : la croissance fulgurante d’Adopteunmec

Contrairement à Amoureux.com ou Une Rencontre dont l’audience avait connu un pic en 2009 pour chuter par la suite fortement, Adopteunmec semble le grand gagnant de 2009 en ayant, certes, atteint un palier fin 2008, mais en conservant une audience importante tout au long de l’année 2009 lui garantissant une place de N°2 sur la rencontre généraliste.

Rencontre par affinité : Meetic Affinity domine Be2 et Parship

Encore une fois, Meetic, avec Meetic Affinity domine le classement de la rencontre par affinité avec un pic en 2008 (le site étant disponible auparavant sous le nom Ulteem) suivi d’une chute importante (sans doute dûe à une baisse dans les investissements publicitaires). Malgré cela, Meetic Affinity reste leader dans le secteur de la rencontre par affinité en France, devant Be2 et Parship.

Rencontre sexy : Adultfriendfinder en tête

Dans le secteur de la rencontre « adulte » (occasionnelle) l’américain Adultfriendfinder semble dominer, devant Ulla ou Easyflirt, l’audience de ce dernier est sans doute sous-estimée par les chiffres de Google puisque provenant de multiples sites en marques blanches.

La rencontre, un secteur en baisse ?

Au delà des chiffres et des tendances constatés individuellement pour les acteurs du marché, nous nous posons la question de la santé du marché de la rencontre en France. Nous voyons que tout acteur confondu, la tendance en terme d’audience est à la baisse lorsque l’on compare 2009 à 2008.

Pourtant, la recherche pour le terme « site de rencontre » sur Google est toujours en hausse ce qui nous laisse à penser que l’intérêt pour les services de rencontre ne faiblit pas, mais se porte sur des acteurs autres que les « grands » acteurs historiques.

Que cherchent les internautes ?

Si les gens cherchent toujours massivement à faire des rencontres en ligne et que l’activité des sites généralistes semble souffrir (activité ne voulant pas nécessairement dire « chiffre d’affaires » comme l’attestent les chiffres de Meetic sur 2009 par exemple), il semble logique de déduire que les internautes recherchent autre chose, oui mais quoi ?

Du payant ou du gratuit ?

Les « grands » sites de rencontre, à l’exception d’Amoureux sont généralement payants, avec, on le sait, des tarifs qui ont eu tendance à augmenter à mesure que leur offre s’étoffait (moyens de communication, tests d’affinités…). Sans surprise, le nombre de recherches autour du terme « rencontre gratuite » ne faiblit pas, mais difficile de dire s’il s’agit d’une condition ou d’un voeux (pieux?!) de la part des internautes.

Du sérieux ou du « sexy » ?

Nombreux sont les acteurs de la rencontre à communiquer sur « l’amour », « les rencontres sérieuses » et autres « belles histoires », mais au final, est-ce bien cela que recherchent les gens lorsqu’ils se tournent vers la rencontre en ligne ? Les chiffres ci-dessous semblent prouver que cela n’est pas le cas, puisque les recherches autour de rencontres sexuelles sont bien au-dessus de celles ayant attrait à des rencontres sérieuses, ce qui doit faire le plaisir des acteurs spécialisés (bien que décrié, un site comme Gleeden s’est donc lancé au bon moment !) mais doit créer une certaine distorsion sur certains sites généralistes !

Du religieux?

Lorsque l’on parle de sites de rencontre spécialisés, difficile de ne pas évoquer la montée en puissance des sites se concentrant sur une religion en particulier. Que cela soit sur les rencontres chrétiennes (avec des acteurs comme Iktoos ou Theotokos), juives (avec Jdate ou Feujworld) ou musulmanes ( avec des sites comme Mektoube ou Muslima), la rencontre religieuse s’est fortement développée. Est-ce pour répondre à une demande croissante ou pour créer un nouveau marché ? Sur la rencontre entre musulmans, la demande est clairement en forte hausse comme l’illustre le graphique ci-dessous alors pour les deux autres religions, les chiffres semblent stables.

Sites de rencontre VS Réseaux sociaux

Dans le secteur de la rencontre amoureuse ou amicale, qu’elle soit amoureuse ou non, difficile de pas noter l‘explosion des réseaux sociaux (comme Facebook ou Badoo).

Sans parler de vases communicants, on peut penser que ce succès a pu, en partie, pénaliser les sites de rencontres traditionnels (ce qui a l’inverse à permis l’essor de service comme Zoosk qui se basent sur les réseaux sociaux eux-même). Lorsque l’on voit sur le graphique ci-dessous l’intérêt porté par les internautes à un site comme Badoo (on ne parle même pas de Facebook qui est bien au dessus), il est fort probable qu’une partie des rencontres se soit déplacée vers ces canaux.

Conclusion

Sites de niche, réseaux sociaux et sites généralistes sont plus que jamais en concurrence sur le secteur de la rencontre. De nombreux acteurs et concepts apparaissent chaque jour ( notre rubrique « Rencontre avec… » a donc sa place !), il faut donc compter sur un nouvel équilibre de cet éco-système avec des acteurs importants challenges par de multiples sites.

Nous ne pensons donc pas que Meetic pourra être détroné par UN acteur (Monsieur Simoncini peut être rassuré !), mais son activité peut être impactée par des initiatives certes plus confidentielles, mais plus ciblées et plus réactives venant grignoter des parts de marché… à moins que la stratégie de segmentation amorcée avec Meetic Affinity ou Meetic VIP donne naissance à de nouveaux sites.

Rendez-vous en 2010 pour voir ce qu’il en sera :)