TiiLT ou Tilt rencontre : une bonne idée?
Lancé en toute discrétion en Avril 2010 par M6, TiiLT rencontre entend concurrencer Meetic dans la rencontre sérieuse, cependant, la marque a-t-elle été bien choisie?… Qu’un groupe de média comme M6 veuille se lancer dans la rencontre en ligne, cela n’est pas si surprenant que cela, surtout avec une expertise certaine du groupe dans le secteur du digital (le portail M6, Clubic…). Ce qui est plus surprenant, c’est le choix d’une marque quelque peu étrange, et surtout pouvant facilement être mal orthographiée. Certes, le doublement des voyelles est très « web » (Google, Yahoo…) et également adopté par le monde de la rencontre (Meetic, Zoosk…), mais dans le cas de TiiLT l’exercice est quelques peu risqué. Nous même, lors de la sortie du site, nous étions tombés dans le piège et avions annoncé un site de rencontre Tilt et non TiilT.
Le problème majeur est qu’un site existant depuis 2009 sous le nom de « Tilt Dating » a sans doute profité de l’affluence des recherches mal orthographiées (essayez avec « tilt rencontre » par exemple), notamment sur les moteurs de recherches, au détriment du « vrai » TiiLT. Le phénomène a dû s’accentuer en raison des différentes campagnes de publicité diffusées sur la chaîne à des heures de grande écoute. Le nom de domaine tiltdating.fr étant déposé depuis juillet 2009, les équipes de M6 auraient pu y prêter attention lors de leur choix de marque.
Le résultat : il semble que la communication est changée pour assoir la marque (et imprimer la bonne orthographe dans la tête des consommateurs/prospects). Là où auparavant on nous disait que TiiLT allait « nous changer des sites de rencontre », dorénavant on nous précise que c’est « l’amour avec 2 grands i », tout un programme!
